Heutzutage, Die Menschen wissen auf ihren Mobiltelefonen, was in der Welt passiert, Deshalb ist es wichtig, Ihrer Marke einen bekannten Namen zu machen und häufige Fehler beim Branding zu vermeiden. Es gibt Millionen von Marken online, und der Wettbewerb wird immer intensiver. Also, Eine einzigartige und leicht wiedererkennbare Marke zu haben, wird zu Ihrem Hauptvorteil.
Eine intelligente Markenstrategie hat einen enormen Einfluss auf Marken und trennt sie vom Chaos des Marktes. Es steigert ihre Fähigkeiten und schafft einen separaten Raum, der ihre Kunden dazu bringt, sich in sie zu verlieben. Laut einer aktuellen Umfrage, 89% der Verbraucher bleiben Marken treu, denen Werte am Herzen liegen, Das zeigt, wie wichtig es ist, eine starke Bindung zu den Verbrauchern aufzubauen.
Nehmen wir ein Beispiel berühmter Marken wie Apple und Nike. Diese Marken haben in Sachen Branding außergewöhnliche Arbeit geleistet. Apple steht für Funktionalität, Fortschritt und Perfektion, während Nike für Erfolg und Motivation steht. Ihre konsequenten und starken Markenbemühungen haben sie zu führenden Unternehmen in ihren jeweiligen Branchen gemacht.
In diesem Artikel wird erläutert, wie schlechtes Branding Ihre Marketingstrategie ruinieren kann und welche zukünftigen Auswirkungen es hat. Wir besprechen auch die Auswirkungen des schlechtesten Brandings auf die Kundentreue und wie Sie einige häufige Fehler in Ihrem Plan vermeiden können. Irgendjemand, Vom Anfängerunternehmer zum Marketingspezialisten, Sie müssen lernen, wie groß das Risiko eines Scheiterns beim Branding ist, Egal ob kleiner Laden oder bekannte Marke.
Was ist Branding??
Bevor wir über das Band-Branding sprechen, Es ist wichtig zu wissen, was Branding bedeutet. Beim Branding geht es darum, ein einzigartiges Image einer Marke zu schaffen, Produkt, oder Dienstleistung, die eine Verbindung zu Verbrauchern herstellt. Es beinhaltet visuelle Elemente, Markengeschichte, Markenbotschaft, und die Art und Weise, es zu liefern, Das macht Ihr Markenpräsenz unvergesslich.
Effektives Branding trägt zum Aufbau einer starken Marke bei, positive Wahrnehmung einer Marke, Schaffung von Loyalität und Vertrauen bei den Kunden. Jedoch, Schlechtes Branding kann dazu führen, dass selbst wiederkehrende Kunden das Interesse verlieren, was sich direkt auf Ihren Umsatz auswirkt, Glaubwürdigkeit, und geringerer ROI (Kapitalrendite).
Hauptpfeiler des Brandings
Der Markenaufbau besteht aus vier wesentlichen Komponenten. Sie alle sind super wichtig, und sie entscheiden darüber, wie eine Marke aussieht und welche Wirkung sie auf die Verbraucher haben kann. Auch, Die Arbeit an diesen Elementen bestimmt die Zukunft Ihrer Marke, ob es im Marketing für Aufsehen sorgt oder Ihre Marke zu einem weiteren Beispiel für schlechtes Branding macht.
Hier sind die Hauptelemente des Brandings:
Logo und visuelle Identität
Das Logo ist das Erste, was den Leuten an Ihrer Marke auffällt. Also, es muss einzigartig sein, leicht erkennbar, und zeigen Sie Ihre Markenpersönlichkeit. Logos umfassen Elemente wie Farbe, Schriftart, und andere grafische Elemente.
Zur visuellen Identität gehören auch Farbschemata, Typografie, und Bilder, Dies sollte auf allen Plattformen und Materialien konsistent sein.
Markenstimme und -nachrichten
Die Markenstimme ist wie die Wahl eines Tons für die Kommunikation mit Ihrem Publikum. Es könnte unkonventionell sein, Professional, sarkastisch, oder kreativ. Ganz gleich, welche Stimme Ihre Marke hat, Es muss über alle Kanäle hinweg konsistent sein, wie zum Beispiel TV-Werbung, Zeitungen, Social-Media-Plattformen, oder eine Marken-Website.
Beim Messaging handelt es sich um das, was Ihr Publikum über Sie wissen soll. Es kann Ihre Markengeschichte sein, Vision, Mission, oder irgendetwas anderes. Messaging spielt eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der Wahrnehmung Ihrer Marke im Gedächtnis des Publikums.
Markenkonsistenz
Konsequent zu sein hat mehr Auswirkungen, als Sie denken. Sie machen Ihre Marke konsistent, also alle Elemente, von visuellen Elementen bis hin zu Nachrichten, sollten zusammenarbeiten, um Harmonie zu schaffen. Es hat möglicherweise keine unmittelbare Wirkung auf Ihre Marke, aber vertrauen Sie uns, es kann mit der Zeit Wunder bewirken.
Wenn Sie daran arbeiten, Ihre Marke konsistent zu machen, Sie schaffen starke Anerkennung und Vertrauen bei Ihrem Publikum. Jedoch, Inkontinenz kann zu negativem Branding führen, wo Verbraucher gemischte Bewertungen zu Ihrer Marke haben und möglicherweise Erläuterungen zum Kauf bei Ihnen oder zur Suche nach einer Alternative benötigen.
Indem wir diese Elemente effektiv verstehen und umsetzen, Marken können die Fallstricke eines schlechten Brandings vermeiden und eine starke Marke schaffen, eine zusammenhängende Identität, die bei ihrem Publikum Anklang findet.
Was ist also schlechtes Branding??
Es ist eine Situation, in der eine Markenstrategie nicht funktioniert und die Zielgruppe nicht beeindruckt. Schlechtes Branding kann aus mehreren Faktoren resultieren, wie zum Beispiel eine schlechte Strategie für die Kommunikation mit dem Publikum, nicht besonders beeindruckende Markenvisualisierungen, und vieles mehr. Ein Mangel an perfekten Markenmaßnahmen kann Verbraucher irreführen, ihr Vertrauen brechen, und sogar jede große Marke über Nacht in Staub verwandeln.
Anzeichen einer schlechtesten Markenstrategie
1)Inkonsistente Nachrichten
Hier sendet die Marke gemischte Signale, wo ihre Kommunikation von Plattform zu Plattform unterschiedlich ist. Dies kann bei Verbrauchern zu Verwirrung führen’ Gedanken darüber, wofür die Marke steht und was sie verspricht.
Zum Beispiel, Eine Marke, die stolz darauf ist, umweltfreundlich und biologisch zu sein, aber nicht recycelbare Verpackungen hat, wird Verwirrung und Langeweile hervorrufen, da die Massen sich abwenden.
2)Schlechtes visuelles Design
Branding kann nur durch die Verwendung der besten und beeindruckendsten visuellen Elemente vervollständigt werden. Visuelle Gestaltung, wie zum Beispiel minderwertige Logos, unattraktive Farbschemata, und überladene Grafiken, kann eine Marke professionell und zuverlässig erscheinen lassen. Ein gut gestaltetes visuelle Identität ist unerlässlich für die Schaffung eines unvergesslichen und positive Erfahrung.
3)Keine klare Identität
Eine Marke, die ihre Identität nicht klar definiert, Dienstleistungen, und Werte ist, als würde man sich selbst ins eigene Bein schießen. Dies kann Ihr Markenimage bei den Verbrauchern zerstören, da diese nicht entscheiden können, wie sie sich mit der Marke assoziieren sollen.
Das bedeutet, dass ein Mangel an klarer Identität zu einem negativen Branding führen kann. Das Publikum geht verloren, wenn das Markenimage entweder verwirrend oder verwirrend ist.
Sogar große Marken haben ein Beispiel für schlechtes Branding gegeben
Ein reales Beispiel für schlechtes Branding ist das 2017 Pepsi-Werbespot mit Kendall Jenner. Die Werbung wurde heftig kritisiert, weil sie Kämpfe gegen soziale Ungerechtigkeit auslöschte, und löste eine Gegenreaktion aus, die dem Markenimage von Pepsi schadete.
Ein weiteres Beispiel ist das 2010 Neugestaltung des Gap-Logos, was negative Aufmerksamkeit erregte und dazu führte, dass Gap innerhalb einer Woche das alte Logo zurückgab.
Diese beiden Szenarien zeigen die Gefahren der schlechtesten Markenstrategie, Denn es dauert nicht lange, bis sich die Stimmung in der Öffentlichkeit ändert und die Verbraucher das Vertrauen verlieren.
Jedoch, wenn diese häufigen Fehler ignoriert oder praktiziert werden, Marken werden nicht erreichen gutes Branding, und daher, Die Zielgruppe wird nicht verstehen, wofür das Unternehmen steht.
Wie schlechtes Branding den Online-Ruf ruiniert
Schlechtes Branding kann weitreichende Folgen haben Online-Reputation, wie zum Beispiel der Verlust des Verbrauchervertrauens, Markenwahrnehmung in sozialen Medien und allgemeine Marktposition.
Wie sich schlechtes Branding auf das Vertrauen der Verbraucher auswirkt
- Verwirrung und Zweifel: Inkonsistente Botschaften oder schlechtes visuelles Design können Verbraucher verwirren, Dies untergräbt ihre Loyalität gegenüber der Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit der Marke.
- Vertrauensverlust: Wenn eine Marke ihre Versprechen nicht hält oder sich irreführend präsentiert, Verbraucher verlieren möglicherweise das Vertrauen in die Fähigkeit dieser bestimmten Marke, ihre Anforderungen zu erfüllen oder ihre Erwartungen zu erfüllen.
- Negative Bewertungen und Feedback: Unzufriedene Kunden hinterlassen eher negative Bewertungen, Dies schädigt den Ruf der Marke weiter und schreckt diejenigen ab, die sich für einen Kauf entscheiden oder nicht.
Die Rolle von Social Media bei der Markenwahrnehmung
- Verstärkung von Branding-Fehlern: Auf Social-Media-Plattformen können Verbraucher ihre Meinungen und Erfahrungen mit einer Marke teilen. Jeder negative Branding-Fehltritt kann sich schnell viral verbreiten, Verstärkung der negativen Auswirkungen auf die Ruf der Marke.
- Markensichtbarkeit und -engagement: Um das Ziel zu erreichen, ist eine starke Präsenz in den sozialen Medien entscheidend. Schlecht verwaltete oder inkonsistente Marken können das Engagement der Menschen, die soziale Medien nutzen, verringern und ihnen gleichzeitig ein falsches Bild über das jeweilige Unternehmen vermitteln.
- Möglichkeit zur Schadensbegrenzung: Auf der anderen Seite, Social Media ermöglicht es Marken auch, Probleme mit schlechtem Branding schnell und transparent anzugehen. Effektive Kommunikation und echte Bemühungen zur Fehlerbeseitigung können dazu beitragen, den Rufschaden der Marke abzumildern.
Beispiele für schlechte Marken
Neue Marken machen meist Fehler, da sie sich mehr Fachwissen über die Funktionsweise von Branding aneignen müssen. Jedoch, Einige große Fische erstellen Branding-Kampagnen, Das sind die besten Beispiele für Misserfolge. Hier sind zwei davon:
Tropicana
In 2009, Tropicana hat beschlossen, seine Verpackung vom klassischen Orange mit Strohhalmbild in einen modernen und minimalistischen Look umzubenennen. Jedoch, Das Publikum konnte sich mit dem neuen Design nicht identifizieren, was zu einem drastischen Umsatzrückgang führte.
Aber was ist schief gelaufen??
Da sich das Publikum mit der klassischen Verpackung von Tropicna verbunden fühlte, Es war für sie schwierig, die neue Verpackung in den Regalen der Geschäfte zu erkennen. Die Neuverpackung von Tropicana hat sein Gesamtbild verändert, und diese drastische Veränderung hat seine treuen Kunden in den Geschäften verwirrt.
Es bestand ein Zusammenhang zwischen der Kundenbindung und der Verpackung, das nach der Umbenennung völlig beschädigt wurde. Wegen all dem, Tropicana hat seine visuelle Identität verloren. Wenn es eine Liste berühmter Marken mit schlechtem Branding gibt, Tropicana kann ganz oben auf der Liste stehen.
Neue Cola
In 1985, Coca-Cola stellte sein neues Produkt vor, „Neue Cola,“, was eine Neuformulierung seines berühmten Erfrischungsgetränks war. Diese Idee bestand darin, direkt mit seinem Konkurrenten zu konkurrieren, Pepsi. Jedoch, Diese Idee stieß bei den Verbrauchern auf Gegenreaktionen, die sich weigerten, New Coke anzunehmen und ihren alten Lieblingsgeschmack zurückhaben wollten.
Warum Verbraucher neue Cola ablehnten?
Coca-Cola hat die emotionale Bindung zwischen seinem altmodischen Getränk und seinen Verbrauchern unterschätzt. Die Entscheidung, die Getränkeformel für die Fans zu ändern, kommt einem Verrat von Coca-Cola gleich. Coca-Cola-Fans gefiel diese neue Idee überhaupt nicht, und im Innern 79 Tage, Sie brachten das alt formulierte Getränk zurück, um ihre Verbraucher wieder zufrieden zu stellen.
Also, Beim Branding geht es um mehr als nur die Steigerung Ihres Umsatzes und die Erzielung maximaler Bekanntheit. Wenn Sie Branding intelligent betreiben, Es kann eine starke Bindung zwischen Ihrem Produkt und Ihrem Publikum schaffen. Indem wir diese berühmten Beispiele verstehen, Neue Unternehmen können von anderen lernen’ Fehler machen und sich konsistenter und bei ihrem Publikum beliebter machen können, und das ist das Wichtigste, Sie können die Fallstricke des negativen Brandings erkennen.
Beispiele für schlechte Marken
Kein Unternehmen ist vor schlechtem Branding gefeit, nicht einmal diejenigen, die groß und auf dem Markt bekannt sind. Schlechte Strategieentscheidungen, inkonsistente Kommunikation, und ein Versäumnis, sich auf die Vorlieben des Verbrauchers zu konzentrieren, kann zu Branding-Desastern führen, die sich negativ auf einen auswirken Ruf des Unternehmens.
Highlight berüchtigter Beispiele
- Brombeere: Blackberry galt einst als eine der besten Marken in der Herstellung von Mobiltelefonen Technologie, aber aufgrund mangelnder Innovation und mangelnder Anpassungsfähigkeit an Veränderungen, es verschwand vollständig vom Markt.
- Blockbuster: Die Wertschätzung technologischer Trends außer Acht lassen, insbesondere Streaming-Dienste, Blockbuster war die Geschichte eines Unternehmens, das den Markttrends nicht folgte.
- MySpace: Als Social-Media-Gigant, MySpace gelang es nicht, mit aufstrebenden Medien wie Facebook neue Wege zu erobern, was zu einem rapiden Rückgang führte.
Unternehmen, die aufgrund schlechter Markennamen verschwunden sind
Ein guter Markenname ist entscheidend, da er den ersten beeindruckenden Eindruck hinterlässt. Es sollte die Essenz der Marke repräsentieren und auf die Werte und Attribute der Marke abgestimmt sein, die für die Zielgruppe attraktiv sein wird. Jedoch, Es gibt einige Beispiele dafür, wie schlechte Markennamen zum Untergang von Unternehmen geführt haben.
Einige der schlechtesten Markennamen-Ideen
- Chevy Nova: Auf Spanisch, „Nova“ bedeutet „geht nicht“, das nicht inspiriert und eine unattraktive Wirkung auf die lateinamerikanischen Märkte hat.
- Colgates Stichwort: In Frankreich, Das Wort „Cue“ wird auch mit einer gewagten Zeitschrift in Verbindung gebracht, was zu einer unglücklichen Assoziation führt.
Auswirkungen eines schlechten Markennamens auf das Publikum
Eine schlechte Branding-Wahl, wie zum Beispiel ein unangemessener oder verwirrender Name, kann zu einer negativen Wahrnehmung der Verbraucher führen, reduzierend Markenvertrauen und Marktfähigkeit.
Einige Marken mit schlechtem Ruf
Es kann mehrere Gründe dafür geben, dass eine Marke für ihren schlechten Ruf bekannt ist, darunter auch schlechter Kundenservice, jede Kontroverse, unethische Praktiken, und mangelnde Anpassung an Marktveränderungen.
Einige Beispiele für Marken, die einen Reputationsverlust erlitten haben, sind::
- Wells Fargo: Es kam zu Skandalen mit betrügerischen Konten und einigen unethischen Praktiken, die sich negativ auf sein Image auswirkten.
- Uber: Probleme im Zusammenhang mit Problemen der Unternehmenskultur, Regulierungsfragen, und Datenhacks sind einige der externen Faktoren, die den Ruf von Uber schädigen.
Durch die Anerkennung dieser Marken, Neue Unternehmen können verstehen, wie sich ein einzelner Fehler oder Fehler stark auf den Ruf einer Marke auswirken kann.
Häufige Fehler beim Branding, die Sie vermeiden sollten
Um Ihre Marke vom überfüllten Markt abzuheben, Unternehmen haben die Lösung, wie sie sich in den Augen ihrer Kunden einzigartig machen können.
Auch wenn Sie den besten Plan haben, Ein einziger Fehler kann zu einer schlimmeren Situation führen; dafür, Hier sind die häufigsten Fehler, die Sie bei Ihrem Branding vermeiden sollten.
- Inkonsistente Nachrichten: Marken, die es nicht schaffen, auf allen Kanälen eine einheitliche Stimme zu haben, können ihre Verbraucher verwirren und ihre einzigartige Identität schädigen.
- Konzentrieren Sie sich nicht auf Kundenfeedback: Der Hauptzweck jeder Marke besteht darin, ihr Publikum gut zu bedienen. Aber wenn eine Marke die Meinung ihres Publikums nicht wahrnimmt, Es könnte seinem Ruf schaden und eine großartige Gelegenheit verpassen, mit seinem Publikum in Kontakt zu treten und eine starke Marke aufzubauen.
- Schlechtes visuelles Design: Manchmal, Bilder sagen mehr als Worte. Aus diesem Grund sollten Marken bedenken, dass ihre visuelle Darstellung ihre Zielgruppe ansprechen muss. Unattraktive visuelle Elemente sind einer der Hauptgründe für schlechtes Branding, und es kann nicht helfen, einen separaten Raum im Herzen Ihres Publikums zu schaffen.
Strategien zur Vermeidung von Branding-Fehlern
- Konsistenz ist der Schlüssel: Ihre Marke muss auf allen Plattformen konsistent sein, ob es Ihre visuellen Elemente sind, Online-Präsenz, oder eine Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
- Bauen Sie eine starke Bindung zu Ihrem Publikum auf: Verkaufen Sie nicht nur an Ihr Publikum; Verbinde dich mit ihnen. Der beste Weg, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, besteht darin, nicht nur als Marke zu agieren, sondern auch auf deren Bedürfnisse einzugehen, auf sie reagieren, und helfen Sie ihnen bei ihren Fragen, bis sie zufrieden sind.
- Machen Sie Ihre Visuals schwer zu vergessen: Das Markenimage spielt eine wichtige Rolle bei der Steigerung oder Senkung von Umsatz und Wachstum, Stellen Sie also sicher, dass Sie sich voll und ganz dafür einsetzen. Sprechen Sie mit professionelle Designer, stellen Sie sie ein, Erstellen und gestalten Sie Ihr Markenimage, damit es Ihren Verbrauchern leicht in Erinnerung bleibt.
- Messen Sie immer Ihre Leistung: Überwachen Sie immer Ihren Fortschritt. Verfolgen Sie Ihre Leistung auf Ihren Social-Media-Konten, Online-Bewertungen Ihrer Kunden, Antworten auf Ihren Beitrag und vieles mehr. Indem Sie dies tun, Sie können eine Lücke finden, die geschlossen werden kann, und Ihre Marke für Ihre Verbraucher liebenswerter machen.
Indem Sie diese Fehler vermeiden und unsere empfohlenen Abhilfemaßnahmen für einige schlechte Branding-Fehler befolgen, Sie können der nächste große Name auf dem Markt werden, den das Publikum lieben wird.
Abschluss
Für Unternehmen ist es von entscheidender Bedeutung, die Auswirkungen eines schlechten Brandings zu verstehen, um die Online-Reputation und das Vertrauen der Verbraucher zu schädigen. Indem Sie die oben genannten Strategien anwenden und einige häufige Fehler vermeiden, Marken können eine gefestigtere Identität aufbauen und sich bei den Verbrauchern gut behaupten.
Kontinuierliche Markenidentität, Erweiterung der Markeninteraktion mit Kunden, und die Fokussierung auf die Gestaltung der Markenidentität sind die Schlüsselelemente für eine erfolgreiche Markenentwicklung.
Eine Marke führen in der modernen Gesellschaft, sei echt, Denken Sie an den Verbraucher, und experimentieren Sie weiter mit neuen Markttrends. Es ist an der Zeit, aus Branding-Fehlern zu lernen, um Ihre Marke in die Zukunft zu führen und mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten.
FAQs
Was ist schlechtes Branding??
Schlechtes Branding bezieht sich auf Inkonsistenzen oder schlechte Entscheidungen in den Markenbemühungen eines Unternehmens, die seinem Ruf und der Wahrnehmung der Verbraucher schaden können.
Wie wirkt sich schlechtes Branding auf Verbraucher aus??
Schlechtes Branding kann zu Misstrauen führen, Verwirrung, und eine negative Wahrnehmung der Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit eines Unternehmens.
Warum ist Konsistenz beim Branding wichtig??
Durch Konsistenz wird sichergestellt, dass Markenbotschaft und Bildgestaltung auf allen Kanälen leicht erkennbar sind und die Glaubwürdigkeit erhöht wird.
Wie können sich Unternehmen von Branding-Fehlern erholen??
Durch die Bewertung von Marken können die Unternehmen versuchen, wieder in den Markt einzusteigen, Seien Sie den Verbrauchern gegenüber aufrichtig und überarbeiten Sie sogar das Markenimage, das Sie den Verbrauchern vermitteln möchten.